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洗脱烘一体机为洗涤设备市场注入新活力

返回列表 来源:lom599手机版页面 浏览:1117 发布日期:2016-04-18

2016年南方天气回南天情况严重,华东天气梅雨季节肆孽,衣服洗了不干,发生霉变,不能穿,这种天气促发了人们对湿润衣服干燥的需求,从而拉动了干衣机的市场消费需求。同时就是北方的雾霾环境,影响了衣服晾晒的方式,刚刚洗过的衣服,晾晒一下就要重洗。如果把“南梅雨,北雾霾”定义成是消费者烘干功能由潜在需求变成显性需求的催化剂,是促进干衣机增长的一个外因,那么另一个外因,则是消费升级的拉动。

随着消费者生活品质提高,对自身的健康状况愈加关心,对居家电器的要求也在不断提升。干衣机能够快速干衣,时效性强,具有高温除菌的特性,直击消费者对健康的需求痛点,这种高匹配度必将带来消费者对干衣机的强烈需求。同时作为主要经济体的消费人群(22-48周岁),用自身的消费理念去影响上一代消费者,也扩大了消费者对干衣机的认知,挖掘了市场的消费潜力。

目前洗涤设备整体市场不景气,洗涤设备行业到场品牌众多,竞争激烈,同时市场上洗涤设备保有量开始趋向饱和,消费者购置第二台洗涤设备的市场还没有启动,因此洗涤设备的新增购置需求和替换购置需求并不强烈。洗涤设备的销量很难有大的突破,国家又着重进行供给侧改革,厂家顺应大势,开始把目光瞄准洗涤设备的一些差别化品类----干衣机成为一个聚焦的突破口。厂家的关注是前提条件,如果想在这个新的市场上攫取利润,还需要厂家有真功夫,肯打拼。

首先,在分析干衣机之前,大家先看一下同样具有烘干功能的洗脱烘一体机。这种机器大家都比较熟悉,各洗涤设备厂家在其高端滚筒上几乎都搭载了烘干功能,多接纳冷凝烘干的技术,通过空气、水或者冷媒实现对湿润空气的冷凝,达到烘干的效果。回顾2015年及以前4年的中怡康数据显示,洗干一体滚筒洗涤设备在整个滚筒洗涤设备中的比重一直很稳定,零售量占比在9%左右,零售额占比约16%,但是2015年第四季度出现翘尾现象,零售量占比达到10.4%,零售额占比达到18.1%。另外,洗干一体滚筒2016年1-2月零售量同比上升31.4%,零售额同比增长17.6%,而滚筒洗涤设备的零售量同比增幅只有6.3%,零售额增幅为0.4%。这一现象说明有能力和有远见的厂家已经开始加强对洗干一体滚筒的关注,着手洗干一体滚筒的结构升级。

其次是单纯干衣机。因为洗干一体滚筒存在一个弊端----烘干容量较小。比如9KG洗涤容量的滚筒洗涤设备能够满足家庭正常的洗涤需求,但是其烘干的最大容量只有5KG,因此就带来不方便的情况----一次洗涤需两次烘干。这是烘干容量较大的单纯干衣机受消费者青睐的重要原因。中怡康推总数据,整体单纯干衣机市场在10万台以上,线上干衣机的销售规模接近8万台,而线下渠道的只有近3万多台的规模。另外,据相关媒体报道,欧美国家干衣机普及率约为70%,而我国干衣机的普及率不及10%,而我国单纯干衣机与洗涤设备的销售量比率为0.35:100,可见我国市场上滚筒式干衣机的普及率较低,尚存巨大空间。

从排气技术层面对单纯干衣机进行分类,分为两种----直排式和冷凝式,其中冷凝式又分为空气冷凝和热泵冷凝。冷凝式干衣机工作时衣服受热温度相对直排式较低,对高端敏感衣物的损伤较小,同时不会在室内排放大量湿热空气,并且因为不需使用水来冷凝,也不必连接自来水,但是本钱和价格也相对较高。目前市场上,厂家的关注度分为两极,一种集中价格相对较低的直排式烘干机,一种倾向于高端的冷凝式烘干,倾向高端冷凝干衣机的品牌多为合资品牌或者国内强势品牌。线上市场以直排式干衣机为主,其零售量份额高达95.2%,零售额份额为80.6%,而线下的数据只有64.5%和30.9%。究其原因,线上消费者代表了一些新生的购置力量,他们更追求高品质的生活,也有更倾向于网络消费的习惯,但是由于其讲求实用性的特点,价格较低的直排式洗涤设备,更受其偏好。


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