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2013年2月中国洗衣机市场分析报告

来源:广州力净www.gdlij.com
发表时间:2013-3-27    阅读:2312

2013年2月,中国洗衣机市场上,品牌关注格局变化较大。本月海尔继续领跑市场,西门子保持亚军位置不变,同时,松下跻身品牌关注榜名列第三,前三甲品牌累计关注比例超六成,品牌关注集中度比较高。产物特征方面,滚筒式、6kg洗涤容量的工业洗衣机产物较受消费者关注。

报告要点

•品牌关注格局:海尔继续领跑洗衣机市场,松下跻身前三甲。

•产物型号结构:西门子 wm10e168ti登上产物关注榜榜首。

•产物特征结构:滚筒式、6kg洗涤容量的产物消费者关注度比较高。

•价格段结构:本月各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。

一、品牌关注格局

•海尔继续领跑中国洗衣机市场

2013年2月,中国洗衣机市场上,海尔以38.0%的关注比例继续领跑,西门子以15.4%的关注比例位列第二,关注比例较1月上涨了4.2%。松下排名上升一位成为本月季军,其关注比例为10.3%,较上月上升了2.3%。前三甲品牌的关注比例累计达63.7%,品牌集中度比较高。

•小鸭、博世跻身品牌关注榜前十强

与1月相比,本月中国洗衣机市场上品牌关注格局变化较大,除前三甲品牌外,其余品牌的关注比例均在10.0%以下,相互之间竞争非常激烈。本月小鸭和博世分别登上品牌关注榜,排在第九位和第十位,关注比例分别为1.6%和1.1%。另外,本月惠而浦排名上升两位至第八位,关注比例为2.2%。

二、产物关注格局

(一) 产物关注型号

•西门子 wm10e168ti登上榜首

2013年2月,中国洗衣机市场上,西门子 wm10e168ti取代海尔 xqb60-m918成为本月最受消费者关注的产物,其关注比例达到6.3%,较1月上涨了3.6%。这款滚筒式、6.5kg洗涤容量的全自动洗衣机产物本月售价为3999元,与上月持平。可以发现本月最受消费者关注的前十款产物中,海尔独占六款,产物关注优势比较明显。

(二) 产物类型结构

•本月滚筒式洗衣机的关注比例继续走高

2013年2月,中国洗衣机市场上,最受消费者关注的洗衣机类型仍为滚筒式,本月关注比例达到了54.3%,较上月上升了一个百分点。另外,波轮式洗衣机的关注比例也在四成以上,为41.6%。其他类型的洗衣机关注比例相对较小。

(三) 洗涤容量结构

•洗衣机市场的主流洗涤容量为6kg

2013年2月,中国洗衣机市场上,最受消费者关注洗涤容量为6kg,关注比例凌驾三成,达到30.3%。关注比例凌驾10.0%的洗涤容量还有7kg、6.5kg和5kg产物,分别为16.9%、12.8%和11.0%。

(四) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”

2013年2月,中国洗衣机市场上,各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。其中,1001-2000元以25.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,2001-3000元价格段紧随其后,关注比例为25.1%。排在第三的是3001-4000元价格段,关注比例为20.8%。

另外,关注比例凌驾一成的还有1000元以下及4001-7000元价格段,两者关注比例相差不大,分别为11.9%和12.4%。

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本文编辑:广州乐白家lom599手机版(www.gdlij.com)

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